Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til din, men henvisningerne tjener forskellige formål. Et link fra en leverandør hjælper besøgende med at finde en forhandler. En redaktionel artikel kan bringe din faglige viden ud til et publikum, du ikke allerede når. Dit valg afhænger af, hvem du vil nå, og hvad du kan tilbyde den udgiver, der skal bringe linket.

Hvilke typer links kan du arbejde med i linkbuilding?

Et link kan udspringe af et eksisterende samarbejde eller af omtale, som en redaktør selv vælger at bringe. Du kan også betale for en placering. Forskellen handler om mere end regningen: Hvem bestemmer over indholdet, og hvorfor bliver henvisningen offentliggjort? Ved redaktionel omtale kan udgiveren ændre vinklen eller helt undlade linket. Ved en annonce kan du aftale, hvad udgiveren skal levere, men betalingen stiller andre krav til markeringen. Klik her for at se, hvordan Linkbuildingbureauet arbejder med relationslinks, artikellinks og digital PR.

Skeln mellem ønsket om besøg fra relevante læsere og ønsket om bedre synlighed i søgeresultaterne. De mål hænger sammen, men en placering dokumenterer ikke begge dele. En artikel kan sende interesserede besøgende videre, selv om linket er markeret som betalt. Omvendt kan en henvisning stå på en side, som næsten ingen læser. Bed derfor om at se den konkrete sammenhæng, hvor linket forventes at stå.

En producent af beslag har for eksempel glæde af en henvisning fra en forhandlers monteringsvejledning. En rådgivningsvirksomhed har mere at byde på i en faglig artikel om kontraktvilkår. Begge steder skal destinationssiden besvare det spørgsmål, der fik læseren til at klikke. Når vejledningen passer til omtalen, er den et bedre mål end forsiden. Søger læseren et mål på et beslag, skal målet kunne findes på den side, linket åbner.

Eksisterende relationer eller redaktionel omtale?

Relationsbaseret linkbuilding tager udgangspunkt i samarbejder, der allerede findes. En leverandør kan have en forhandleroversigt, og en brancheforening kan præsentere sine medlemmer. Arbejdet består som regel i at få rettet oplysninger og sikre, at henvisningen fører til en relevant side. Relationen forklarer allerede, hvorfor virksomheden optræder på siden. Mulighederne begrænser sig til de samarbejder, du faktisk har.

Se på de sider, hvor samarbejdet allerede er beskrevet, før du beder om ny omtale. En eksisterende præsentation uden link er mere oplagt end en ny artikel uden et klart formål. Send den person, der vedligeholder siden, en kort forklaring på, hvor læseren skal hen. Er du forhandler, kan det være din side om det pågældende sortiment. Udgiveren bestemmer stadig, om henvisningen bliver tilføjet.

Redaktionel omtale kræver stof, som har interesse ud over selve virksomheden. Det kan være egne data med en tydelig metode eller en faglig forklaring på et konkret problem. Du har mindre kontrol over udgivelsen, og arbejdet kan ende uden et link. Vejen passer til dig, der har adgang til viden, en redaktør kan bruge i sit arbejde. En produktbeskrivelse fortæller om dit tilbud, men giver sjældent redaktøren stof til en selvstændig historie.

Undgå omfattende aftaler om gensidige links. Overdreven linkudveksling regnes som linkspam, når formålet er at påvirke søgerangeringer. En reel handelsrelation giver ikke frit spillerum til at kræve henvisninger fra alle samarbejdspartnerens sider.

Kan du købe links som led i linkbuilding?

Du kan købe en annonce med et link, men der er forskel på annoncering og køb af indflydelse på søgeresultater. Betaling for links med det formål at påvirke rangeringer regnes som linkspam efter søgemaskinens regler. Det er ikke det samme som et generelt forbud mod betalt omtale. Annoncen skal have en lovlig reklamemarkering, og linkets tekniske markering skal følge søgemaskinens spamregler.

Spørg, hvad du faktisk køber, når du modtager et tilbud på en artikelplacering. Er det adgang til et relevant publikum, eller bygger tilbuddet på et løfte om overførsel af SEO-værdi? Taler leverandøren kun om placeringer i søgeresultaterne, mangler du oplysninger om selve annoncen. Et eksempel på en tilsvarende udgivelse viser, hvordan indholdet præsenteres. Få også oplyst, hvordan udgiveren markerer det betalte link i sidens kode.

Betalte links overholder spamreglerne, når udgiveren bruger attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Markeringerne fortæller søgemaskinen noget om henvisningens karakter, men læseren kan ikke se dem som reklamemærkning. Beskriver et tilbud en umarkeret, betalt henvisning som en sikker genvej til bedre placeringer, har du stadig brug for at få afklaret både reklamemærkningen og markeringen i koden.

Prisen afhænger blandt andet af udgiverens publikum og arbejdet med indholdet. Din linkbuilding plan skal afspejle både annoncebudgettet og tiden til indholdsarbejdet. Sammenlign derfor tilbud på samme grundlag, og vurder en aftalt annonceplacering efter dens eksponering og relevans. Et bestemt antal links fortæller ikke, hvor mange interesserede læsere udgiveren når. Det kræver oplysninger om de sider, hvor henvisningerne skal stå.

Hvordan skal betalte links og artikler markeres?

Den synlige reklamemarkering og linkets tekniske attribut har hver sin modtager. Læseren skal kunne forstå den kommercielle sammenhæng, og søgemaskinen skal kunne aflæse linkets status. En ændring i koden kan derfor ikke stå alene. Forbrugerombudsmanden fastslår, at reklamelinks skal markeres tydeligt som reklame, for eksempel med ordet reklamelink over eller direkte efter henvisningen.

Et aftalt link til en annoncør kan betyde, at selve artiklen er reklame. Så rækker et mærke ved et enkelt ord midt i teksten ikke. Hvis du betaler for en artikel med en aftalt henvisning til din virksomhed, skal den kommercielle interesse fremgå tydeligt og gennemskueligt. Teksten kan godt være fagligt nyttig og alligevel være reklame. Læseren skal kunne se, at udgivelsen bygger på en kommerciel aftale.

Få markeringen afklaret, inden du godkender indholdet, og bed om at se den i selve artikelvisningen. En bemærkning i en mail viser ikke, hvad læseren møder. Står reklamemarkeringen langt fra indholdet, kan læseren overse den ved første møde med teksten. Udgiveren skal bekræfte den tekniske linkmarkering særskilt, fordi den ikke fremgår af den synlige reklametekst.

Ved uafhængig redaktionel omtale vælger redaktøren frit, om dine oplysninger skal bruges, og om artiklen skal indeholde en henvisning. Du har ikke købt et bestemt link. Aftaler du senere betaling for at få henvisningen tilføjet, ændrer det grundlaget for netop den placering og dens markering.

Nichemedie eller bred udgivelse?

En bred udgivelse og et smalt fagmedie møder læserne i forskellige situationer. På et fagmedie kender de måske allerede problemet og leder efter en detaljeret løsning. I en bred udgivelse skal teksten oftere forklare mere fra bunden. Et stort publikum siger derfor ikke noget om, hvor mange læsere der har brug for din destinationsside. Sammenlign den konkrete artikelidé med det indhold, mediet normalt bringer.

Sælger du udstyr til værksteder, er en teknisk artikel på et fagmedie mere relevant end en generel boligtekst med en løs henvisning. Har du en forklaring på et udbredt forbrugerproblem, kan emnet omvendt passe til en bred udgivelse. Læs nogle af udgiverens eksisterende artikler, og undersøg, om henvisningerne fører videre til dokumentation eller uddybning. I en teknisk tekst er det for eksempel en monteringsvejledning, som læseren har brug for under arbejdet.

Udgivelser, hvor næsten alle artikler ser ud til at være skrevet for at rumme kommercielle links, kræver særlig opmærksomhed. Linkspam defineres ved, at links primært oprettes for at manipulere søgerangeringer. En pæn opsætning fortæller ikke, hvorfor henvisningerne er oprettet. Spørg udgiveren, hvad mediets læsere kan bruge det foreslåede emne til.

Når du vælger mellem konkrete placeringer, så følg læserens vej fra overskrift til destinationsside. Artiklens løfte skal stemme med det indhold, linket fører videre til. Handler omtalen om vedligeholdelse af en bestemt maskindel, bør henvisningen åbne den relevante vejledning med oplysninger om den pågældende del.